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Las consecuencias de una buena afeitada

Brillante monólogo acerca del quehacer publicitario. Te lo recomiendo, pasarás divertidos minutos.

Excelente ejecución y analogía. Valía la pena compartir.

Quería compartir con ustedes la reciente campaña de Coca Cola -versión española- del reciente mensaje mundial de la compañía: "Open Happiness" (Destapa la Felicidad) de McCann Eriksson - España.

Todo empezó con un motivador teaser y posteriormente con un comercial potente y emocional. En ambos nos hacen una oportuna pregunta en el marco de la crisis que atravesamos:

"¿Qué le dirías a alguien que viene al mundo en un momento como éste?".

Los protagonistas: Aitana Martínez, una niña a tres días de nacer y Josep Mascaró un abuelo de Palma de Mallorca de 102 años de edad.

La idea es simple: "Qué es lo que le diría el hombre más viejo al bebé más joven"

Además la campaña viene reforzada por una coherente propuesta web. Si visitas www.destapalafelicidad.es tú también puedes dejar tu mensaje vital al bebé (web 2.0 que le dicen). Allí también serás rodeado por la emocional tonada y puedes ver la versión extensa del spot.

En la web también se pretende involucrar a personajes famosos de España en la sección "Reportero de la Felicidad".

A propósito de Franca v. Cristal. No es novedad esto de la publicidad comparativa (un caso reciente es Mac vs. PC). Menos en el terreno de las bebidas (el caso de Coca Cola vs. Pepsi es el más relevante). Y mucho menos en el de las bebidas alcohólicas (Pilsen vs. Cristal). Un caso reciente es el de Miller Lite vs. Bud Light. En dos piezas el año pasado Miller Lite confrontó a Bud Light en el terreno de "mejor sabor" y "menos carbohidratos".

Veamos:

Pero aguanta. ¿No es Backus una subsidiaria de la cervecera anglo-sudafricana SABMiller dueña de la marca Miller Lite en Estados Unidos?.

Supongo que las pruebas comparativas de sabor pueden realizarse tanto en Estados Unidos como en el Perú ¿no?.

P.S. SAB Miller realiza publicidad comparativa en los Estados Unidos, basándose en unas pruebas realizadas en el año 2005 por el Institute of Perception de Richmond, Virginia.

Allí va:
EL OJO AL DESEMPEÑO DEL AÑO: Premio al trabajo realizado durante el año. Con este premio se reconoce a la Mejor Agencia, Mejor Creativo, Mejor Productora, Mejor Director, Mejor Anunciante y Mejor Red de Comunicación de Iberoamérica.
EL OJO CLASSIC: Premia a las mejores Piezas de Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública de Iberoamérica.
EL OJO INTERACTIVO: Reconoce lo mejor de la publicidad interactiva de Iberoamérica (piezas realizadas para internet, para dispositivos electrónicos móviles, etc.).
EL OJO INNOVADOR: Es el galardón para las mejores ideas que jueguen con la creatividad e innovación en el uso de los medios de comunicación.
EL OJO CONTENIDOS: Se entrega a los más novedosos e ingeniosos contenidos de todo tipo que hayan sido preparados especialmente para potenciar el mensaje de una marca.
EL OJO DIRECTO: Reconoce la excelencia en comunicación a través de marketing directo y/o relacional de Iberoamérica.
EL OJO PROMO: Premia a las mejores acciones promocionales de Iberoamérica.
EL OJO CAMPAÑAS INTEGRADAS: Destacará a las mejores campañas que cuenten con diversas ejecuciones y aplicaciones creativas.
EL TERCER OJO: Es un trofeo que sólo conseguirá aquella idea que rompe paradigmas, que abre nuevas formas de pensar y deja a la audiencia pensando en lo que viene.

PREMIOS POR PAÍS/ZONA
EL OJO AL DESEMPEÑO DEL AÑO LOCAL: Es el estímulo que mide el desempeño del año en cada país. Se entrega a la Mejor Agencia, Mejor Creativo, Mejor Productora, Mejor Director y Mejor Anunciante de cada país/subzona que participa en El Ojo.
EL OJO LOCAL: Un reconocimiento a aquellas piezas que resaltaron a lo largo del año en cada país/zona que participa en El Ojo. Se premian el Mejor Comercial, Mejor Gráfica y Mejor Spot de Radio de cada país/zona.

PREMIOS ESPECIALES
Mejor Uso de Recursos Audiovisuales: Mejor uso de música | Mejor fotografía | Mejor animación | Mejores efectos audiovisuales y postproducción (premio que será auspiciado por Cinecolor).
Mejor Uso Fotográfico en Gráfica.
Mejores Postales Publicitarias.

Este año el Swissôtel será la sede en donde durante tres días se eligirán las mejores piezas, combinando premios y conferencias bajo la consigna "HAGAMOS PUBLICIDAD PARA LA GENTE".

Así sea.

La Asociación Peruana de Agencias de Publicidad presenta la XIV edición del Gran APAP 2008, premiando lo mejor de la publicidad en: Televisión, Gráfica, Radio, Publicidad Exterior, Medios Alternativos, Internet y Técnicas de Producción.

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